L'Alpha 380 succède au 350 tout comme l'Alpha 330 au 300. Voilà un appareil qui plaira aux habitués des compacts qui veulent évoluer vers une qualité photo supérieure. Quelques compromis (viseur, écran) viennent ternir un tableau presque parfait, et freineront les amateurs de reflex, habitués à cadrer l'oeil rivé au viseur. Cette technique de visée à l'écran est actuellement la plus séduisante, même si elle n'est pas la plus puissante. Elle permet aux reflex à capteur CCD, encore utilisés par Sony (donc Nikon) d'offrir une visée écran performante, mais il faudra probablement revoir le boîtier en profondeur pour que cette technique s'exprime totalement avec plus de place pour le capteur de visée. Ce type d'appareil pourrait même contribuer à l'apparition à moyen terme de reflex sans viseur en entrée de gamme, comme pour les caméscopes ! L'Alpha 380 est aussi décliné en 2 versions 10 millions de pixels (Alpha 330 avec écran orientable) et Alpha 230 (sans écran orientable et dépourvu de système Quick AF Live View). Sony sort également 4 nouveaux objectifs à moteur intégré (MAP améliorée sans solliciter le boîtier) et un petit flash externe Sony HVL-F20AM de moins de 100 grammes.